James Cromwell a PETA új hirdetésének sztárja, amely minden bizonnyal vitát vált fel - és bár Super Bowl hirdetésnek hívják, a nagy játék során valójában nem jelenik meg.
A hirdetésben egy húsipar vezetője templomba megy, és vallomásra ül. A végrehajtó azt mondja a papnak, hogy "hazudott a világnak". Azt mondta, hogy olyan fogalmakat fogalmazott meg, mint a "szabad tartás" és "emberileg levágott", hogy az emberek jobban érezzék magukat a hús evésében. Cromwell, mint pap, azt mondja a végrehajtónak, hogy nem bocsátható meg azért, amit tett, és a hirdetés a végén arra ösztönzi az embereket, hogy váltsanak vegán étrendre.
Cromwell évek óta egy kifejezetten vegán, és azt mondta, hogy először vegánná vált a Babe film forgatása után, amelyben egy gazda mellett játszik egy disznót. „A PETA Super Bowl helyszíne arra ösztönzi a húsfogyasztókat, hogy váltsanak megváltásra az egyetlen igazán humánus étkezés kiválasztásával: vegán szárnyak, vegán hamburgerek - vegán mindent” - mondta Lisa Lange, a PETA vezérigazgatója.
Bár Super Bowl helynek nevezik, valójában nem megy a levegőbe a játék során. A PETA képviselője elmondta a CountryLiving.com-nak, hogy eredetileg a hirdetést az NBC-hez továbbították a Super Bowl során, és 10 millió dollár körül kerültek bevezetésre még a hirdetés jóváhagyása előtt. A PETA úgy döntött, hogy egyszerűen online módon futtatja a reklámot, bár megjegyezte, hogy a média - beleértve a Sports Illustrated-t - jelentette, hogy a hirdetés átlagos költsége ebben az évben meghaladta az 5 millió dollárt. Az NBC az állításukra a következő nyilatkozattal válaszolt: „A PETA által megadott ár megegyezett azzal a módszerrel, amellyel együtt dolgozunk azokkal a hirdetőkkel, akik egyetlen hirdetést szeretnének megvásárolni a Super Bowl-ban.” Az NBC szerint egy cég, a hirdetésnek egyenértékű összeget kell költenie más NBC tulajdonságokra is.
Ez nem az első alkalom, amikor a PETA olyan hirdetést nyújtott be, amely soha nem jelentette meg a Super Bowl-ban. Az emberek arról számolnak be, hogy 2016-ban a CBS elutasította az „Utoljára hosszabb” elnevezésű, szexuálisan sugalmazó hirdetést, és Adweek megjegyzi, hogy más nyilvánvalóan durva hirdetéseket is benyújtottak, amelyeket az évek során „tiltottak” a Super Bowl-ban. És maga a PETA szórakoztatta azt is, ami rendszeres tevékenységgé vált, és felkerekítette azokat a hirdetéseket, amelyeket „túl melegnek tartottak a nagy játékhoz”. Tehát, bár a 2018-as hirdetés nem szuggesztív, ragaszkodik a PETA-hirdetések hagyományához, amelyek nem egyik vagy másik ok miatt nem elég eljutni a Super Bowl-ba.
